Et stort flertal af transportkøbere er villige til at betale mere for en transport, hvis den er foregået under ”sunde vilkår” – som fx indbefatter miljøspørgsmål, leveringssikkerhed og god løn og sociale forhold for chaufføren.
Det er i hvert fald konklusionen i en svensk undersøgelse, hvor 1600 transportkøbere og transportleverandører har deltaget. Undersøgelsen er udført af den svenske vognmandsorganisation Sveriges Åkeriföretag, der ville undersøge grobunden for ”Fair Transport”.